Tras pasar seis pymes ficticias por diez plataformas de gestión de activos de marca, la conclusión inesperada de nuestro equipo fue cuántas pocas están realmente pensadas para un fundador sin presupuesto de diseño. La mayoría asume que ya existe un brand manager, justo el puesto que una pyme no ha contratado.
Escrito por Jesus BosqueNuestro equipo licenció vídeo real, bloqueó flipbooks reales y observó cómo diez plataformas de DRM intentaban evitar que un PDF no listado se filtrara durante siete semanas de auditorías. Las plataformas que gestionaron en silencio las ventanas de expiración, las marcas de agua y la gobernanza de metadatos se separaron del resto.
Escrito por Renata EschilettiUna agencia creativa no elige un gestor de activos digitales: elige un árbitro. La misma biblioteca de campaña probada en diez plataformas DAM dio diez respuestas distintas a una sola pregunta, quién controla el archivo maestro, y esa respuesta pesa más que cualquier hoja de comparación de funciones.
Escrito por Jesus BosqueTras dos semanas cargando la misma biblioteca de 800 activos de marca en diez plataformas vendidas como gestión de activos de marca, nuestro equipo notó algo que la página de categoría nunca admite: la mitad de estas herramientas no gestionan activos de marca en ningún sentido relevante. Los generan, los alojan o los plantillan. Solo unas pocas los gobiernan de verdad.
Escrito por Raul del CuadroEl software de gestión de activos digitales existe porque la alternativa, un laberinto de carpetas de Dropbox mal etiquetadas y adjuntos de email que nadie encuentra, le cuesta a las marcas dinero real en esfuerzo duplicado y riesgo de cumplimiento.
Escrito por Jesus Bosque